Um dos mais promissores setores da revolução tecnológica, o Geomarketing Analítico, possibilita às empresas com planos de expansão a definição precisa dos melhores locais para a instalação de novas lojas, o tipo de produto que deve ser vendido em cada local, o perfil do público que deverá freqüentar seus estabelecimentos e, até mesmo, o provável faturamento das novas unidades.
Segundo Maximiliano Pacífico, diretor de uma das principais empresas de mapas digitais inteligentes do Brasil, a Multispectral, "o Geomarketing, combinado com técnicas de estatísticas e de CRM (Customer Relationship Management) Analítico, é capaz de gerar resultados extremamente palpáveis".
O Geomarketing é um método em que se pode conhecer o potencial de mercado de uma determinada área geográfica (devidamente mapeada), por meio da análise das características de sua população, estrutura urbana e empresas.
A técnica chegou ao Brasil nos anos 90 e virou febre a partir de 2001, sendo hoje amplamente utilizada. Reinaldo Gregori, sócio-diretor da Cognatis, acredita que esse mercado ainda tem muito para crescer.
O primeiro motivo é fácil acesso às informações, cada vez mais baratas e disponíveis; além disso, a tecnologia está cada vez melhor, com menos limitações e já é conhecida da grande maioria das empresas, associada a outras linhas de estudo para marketing. Gregori adverte que "o diferencial no desenvolvimento de estudos de Geomarketing não mais está ancorado na posse de dados brutos, que vêm se comoditizando a cada ano, mas cada vez mais na capacidade de integração analítica desses dados com os objetivos do negócio".
Informações da Multispectral