Los datos de la firma de investigación de mercado NPD Group muestran que la participación de mercado de Garmin entre octubre y noviembre cayó del 47 al 30% en los EEUU y en el mismo período, TomTom y Magellan avanzaron en ventas.
TomTom superó a Garmin y alcanzó el 30,6% del total de unidades vendidas, principalmente debido a las promociones efectuadas en el territorio norteamericano. Sin embargo, si se toma en cuenta el precio de los productos, Garmin mantiene el liderazgo.
Garmin y TomTom poseen políticas de precio de acuerdo al local de venta. TomTom, por ejemplo, trabaja con precios más altos en Europa, mientras que Garmin ofrece precios más bajos en Europa y más elevados en los EEUU.