Este ano será de grande expectativa para todos os profissionais e empresas envolvidos com geomarketing, já que o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) anunciou que vai usar novas tecnologias e metodologias para o Censo 2010, incluindo a utilização de receptores GPS pelos recenseadores. Isso vai gerar novos dados espaciais e demográficos que prometem revolucionar o geomarketing nos próximos anos.
Além disso, técnicas inovadoras na utilização de geotecnologias, integração de dados e análises demográficas vão impulsionar este mercado, gerando novas soluções para as empresas que necessitam de informações detalhadas sobre uma região para a tomada de decisão. Para Felipe Seabra, gerente de marketing da Digibase, o mercado está se tornando cada vez mas competitivo e só sobreviverão as empresas que utilizarem o espaço geográfico para planejar e agir de maneira rápida, eficiente e criteriosa.
Porém, todo esse aparato tecnológico e quantidade de dados serve para responder a perguntas extremamente simples. Abro ou não um negócio neste local? Mudo ou não o perfil do meu ponto de venda?
Estas respostas, apesar de muito singelas, fazem toda a diferença para o sucesso de um empreendimento. Seabra ainda ressalta que, independentemente do segmento de atuação, 80% das tomadas de decisão levam em consideração a palavra onde, ou seja, baseiam-se em informação geográfica para definir novas áreas de atuação e otimizar os esforços de vendas. “Quanto melhor a representação digital do mundo em que vivemos, melhores os resultados das empresas que planejam geograficamente”, indica o executivo.
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