O geomarketing conquista grandes marcas, como Casas Bahia, Microsoft (XBox), DELL, Ponto Frio, Walmart, BRMalls, Outlet Premium e Vivo, que nesta Black Friday, inovaram e investiram em campanhas publicitárias no aplicativo mais popular de trânsito e navegação do mundo baseado em uma comunidade, o Waze.
O grande objetivo dos anunciantes era atrair consumidores no momento-chave: quando estes estivessem próximos dos pontos de venda.
Os “Wazers” foram impactados por anúncios que indicavam ofertas de produtos e serviços nas proximidades de suas rotas, lembrando que os anúncios são exibidos somente quando o veículo está parado por mais de 10 segundos. Entre as muitas funcionalidades, o aplicativo permite que os usuários programem, de forma simples, o caminho até o ponto de venda, salvar a oferta para comprar depois e também salvar cupons de desconto no seu inbox.
“O fato de contarmos com a parceria de grandes anunciantes nesta campanha, mostra cada vez mais o amadurecimento do mercado brasileiro em relação ao geomarketing e ao Waze. Levamos mais de 6.300 pessoas a mudarem suas rotas e irem direto aos pontos de venda divulgados pelas marcas”, afirma Mariana Krym, VP Mobile Latam da IMS Corporate (responsável pela comercialização do aplicativo em toda a América Latina).
“O mobile vem crescendo fortemente em termos de investimento publicitário em todo o mundo. A popularização dos smartphones aliada à eficiência do geomarketing, cada vez mais tem contribuído para a escolha dos anunciantes por este ambiente”, ressalta Ignacio Vidaguren, COO da IMS Corporate. “Ter a possibilidade de pegar o consumidor pela mão e levá-lo até o ponto de venda, é realmente uma mudança sem igual que o Waze proporciona para as marcas”, finaliza ele.
Vale ainda ressaltar que o Waze dispõe de mecanismos extremamente sofisticados para informar com precisão e segurança dados sobre as condições do trânsito que facilitam a vida dos motoristas, que além de cumprir com sua missão de economizar cinco minutos por dia em suas vidas, gera um alto grau de confiança que é transferido também para as marcas anunciantes.
“Eu estava parada no trânsito quando apareceu a oferta de uma TV que eu estava procurando há muito tempo. Fui até a loja, economizei tempo e dinheiro. Foi uma experiência incrível”, comenta Rebecca Soragni, gerente administrativa de uma instituição sem fins lucrativos.
Sobre o Waze
O Waze é um GPS social, que usa tecnologia móvel, grande quantidade de dados e uma comunidade ativa que contribui para redefinir a forma como os mapas são utilizados hoje em dia. O aplicativo conta com motoristas que trabalham juntos diariamente para enfrentar o trânsito de forma inteligente, economizando tempo e dinheiro. O aplicativo informa constantemente as rotas mais rápidas, baseado em dados obtidos em tempo real. De rotas revistas aos melhores preços de combustíveis e ofertas interessantes de suas marcas favoritas, o Waze é hoje um dos companheiros de viagem mais completos do mercado. Para baixar gratuitamente o Waze app, visite:http://www.waze.com.
Sobre a IMS Internet Media Services
A IMS Internet Media Services (IMS) é o maior hub de mídias digitais do Vale do Silício para a América Latina. Seu foco é o de ajudar as marcas a alcançarem novos níveis de engajamento e crescerem dentro da região através de seu ecossistema exclusivo de parcerias com marcas líderes, tais como o Twitter, Waze, LinkedIn, Foursquare e Spotify. A IMS resolve desafios operacionais, culturais, legais e comerciais, característicos de cada país. Através de sua percepção de mercado, expertise regional e profunda compreensão das necessidades locais de negócios, a IMS introduziu estas marcas na região e continua a ajudá-las a crescer.
A IMS tem estreitado relações com centenas de marcas e agências em toda a América Latina, promovendo a expertise dasempresas neste mercado diversificado. A empresa pertence ao IMS Group, com sede em Miami e escritórios em Nova York, Brasil, México, Argentina, Colômbia, Chile, Panamá, Peru e Uruguai.
Para mais informações, acesse:www.imscorporate.com.