Está na Constituição: todos têm direito a receber dos órgãos públicos informações de seu interesse. E por que é tão difícil obter dados, principalmente do setor público? A questão é colocada por Susana Figoli, em sua coluna no Portal MundoGEO.
"O que faz o Marketing Geográfico sem informações? Nada. Assim como qualquer indivíduo que queira tomar uma decisão", escreve a colunista. Para ela, parece evidente que se houvesse uma política clara de divulgação de dados, todos seriam beneficiados.
"O poder público teria uma fonte de renda, quem precisa dos dados os teria disponíveis, quem realiza as pesquisas saberia que seria cobrado pela qualidade dos resultados (e assim ela melhoraria)", coloca. Susana Figoli, que atua na área geo-mercadológica desde 1986, sendo diretora da Ion Information Network, acredita que a boa coleta da informação é imprescindível para garantir a qualidade da mesma.
"Mas ao mesmo tempo deve-se saber armazená-la para garantir o seu uso contínuo", completa. A elaboração de uma base de dados confiável e adequada aos objetivos de cada estudo é uma etapa fundamental dentro de qualquer projeto de Marketing Geográfico. "Sem isso simplesmente não existe o marketing, seja ele geográfico ou não", conclui. Confira a íntegra do texto na seção Colunas do Portal MundoGEO.
