A RFID (radio frequency identification) é uma nova tecnologia que se utiliza de minúsculos chips capazes de transmitir informações por rádio sobre localização. Ao receber um sinal, o chip, com o dobro do tamanho de um grão de areia, reenvia seu número de série único.
Além do tamanho e do poder de se comunicar, a maioria dos RFIDs não dependem de baterias, e usam como fonte de energia o próprio sinal de rádio do emissor. Segundo o site de tecnologia Cnet, o primeiro teste comercial da RFID será com a Gillette, que anunciou a compra de 500 milhões de chips de uma empresa californiana, a Alien Technology. De acordo com o site EE Times, o Banco Central Europeu planeja implantar marcas RFID em cada nota de euro em 2005. Embora a tecnologia abra um novo mercado e possa ser usada para aumentar a segurança urbana e a confiabilidade nos produtos adquiridos, pode inaugurar uma nova era na vigilância social.
O consumidor receberá anúncios customizados em placares eletrônicos nas ruas e comércio, só pela identificação da roupa e acessórios que está usando e pelo cruzamento dessa informação com o seu histórico de consumo. Por enquanto, lojas como a Wal-Mart e a Gillette admitem que o consumidor poderá optar por desabilitar as RFID ao deixar a loja.
